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• 发布时间：2024-05-29
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10月19日，于我国最年夜范围的国际性项目机械展会——第八届北京国际项目机械展览与技能交流会上，柳工机械株式会社的新标识正式对于外发布。新标识的启用，标记着柳工于国际化进程中成立了一个新的里程碑，柳工要用品牌战略于市场竞争中取患上柳工的职位地方，柳工要立志成为中国项目机械的第一个国际品牌。

把“柳工”这一中国原生的项目机械品牌推向国际，并将其制造成为具备光鲜的中华平易近族烙印的国际品牌，这是中国项目机械平易近族品牌质的升华。然而，来自海内外项目机械市场猛烈竞争的压力，出格是于国际市场上，面临领先中国项目机械行业半个世纪的国际项目机械跨国公司的重重包抄，柳工意想到，制造中国项目机械行业第一个国际品牌，这是一条漫长的门路，需要咱们有坚定的方针、固执的毅力、智慧的才干以及充足的耐烦。

占有关统计显示，中国整个装载机市场的销量从2000年的23035台增加到2004年的98301台，但发卖利润却从2000年的5．73％降落到2004年的4．78％，这组数据使人担扰。行业内曾经有人说“咱们的确就是贩卖钢铁的!”。20世纪90年月以来，中国打造业出口的比重始终维持于80％以上，贴有Made in China(中国打造)标签的商品好像无处不于。然而，因为中国打造业是为外资做零配件加工以及贴牌出产，赚取加工费，外资拿走了年夜部门的利润，中国打造业只要很小的部门。这类使人忧心的状态源在中国打造业活着界工业格式分工中的职位地方，也就是说，中国打造业活着界工业格式分工中处于第三级：泰西制定尺度，日本出技能、中国打造产物。

中华平易近族不愧为一个优异的平易近族。就拿中国项目机械财产来讲，未来自外部的强盛的压力，演化成为了强盛的企业自立开起源动力，经由过程进修与模拟，模拟与立异，咱们于造就技术娴熟各种设计职员的同时，不停堆集提炼“本身”的经验。充足的“经验”已经经让咱们可以打造出价格很自制，并可以与国际项目机械相媲美的产物。可是，这几年，中国项目机械行业虽患上益在中国宏不雅经济的拉动，出产范围以惊人的速率获得扩张，面临国际项目机械跨国公司的步步紧逼，咱们并无完全挣脱随时可能被“兼并”的逆境。

问题出于哪里?柳工以自身的成长经验患上出的结论是：问题出于品牌上。

咱们先看国际项目机械跨国公司的体现。这些年他们经由过程贴牌加工、外资互助建厂，整合品牌文化的强势宣传，咱们看到的卡特、日立这些国际名牌不单单再是高价的代名词，而是于高价的暗地里，有着光鲜的国际品牌内在，提到卡特、日立、小松、VOLVO这些国际知名的品牌，人们都能觉得到名牌“凸起气势派头”。卡特代表了一种相信感，VOLVO代表了他一向的“保险”。 再看中国项目机械行业的体现。中国项目机械行业颠末40多年的成长，已经经成为海内机械工业中最活跃的行业之一，进入了项目机械出产年夜国行列。但这几年，于国际项目机械“巨头”纷纷“抢滩”中国市场，出现海内市场国际化的环境下，海内偕行却仍于产物同质化，低程度的价格战竞争上扳缠不清。

于2003年项目机械行业最火爆时，年夜部门企业并无意想到品牌问题，或者者说没有充足的实力去支撑实现品牌的制造。于市场高速增加、群雄纷争的场面地步下，海内零件厂对于市场推广脱手都很年夜方，但企业的宣传重点是于产物而不是于品牌上。而外资则哄骗其晶牌上风于项目机械的高端市场上赚患上钵满盆满，并把手伸向中低端市场。事实证实，项目机械行业的竞争，终极会落到品牌上。

柳工恰是于市场猛烈竞争历程中，慢慢熟悉到品牌对于项目机械行业举足轻重的作用，从上世纪九十年月初最先，就成心识的以品牌为方针，酝酿将“柳工”制造成为中国的项目机械第一品牌，并摸索怎样将中国的品牌做到国际。

柳工有着40多年的项目机械打造汗青，是我国项目机械行业第一家上市公司，被誉为中国项目机械的摇篮、行业的“排头兵”。颠末几十年的成长，柳工奠基了中国项目机械行业领先职位地方。进入新世纪，柳工明确了“设置装备摆设开放的、国际化的柳22"的成长方针，企业步入倏地成长轨道，从2002年至今持续几年实现了超凡规、超过式成长。2004年，柳工各种项目机械产物销量冲破16000台，于天下装载机行业中，发卖支出、利润、市场据有率、人均劳动出产率等重要经济指标均位居第一，装载机产销量跃居世界第二位。“柳工牌”装载机获中国项目机械行业首批名牌产物称呼。于2004年、2005年中国项目机械行业品牌榜中，柳工的知名度、认知度、佳誉度都稳居行业领先职位地方，同时被评为行业最具竞争力以及影响力的一年夜品牌。

而此时柳工却苏醒地意想到，要一直成为行业的领跑者，连结柳工的强势职位地方，就必需置身在全世界市场思索问题，����APP必需于全世界规模更年夜以及更深条理上开放本身，进军并安身国际市场，才气拓展出更广漠的成长空间。而其底子就是要制造自身的完备品牌，拥有必然的实力及焦点竞争力，把品牌战略作为一个要害计谋点。同时，于现今海内市场较着的同质化时代，竞争敌手的模拟以及剽窃产物愈来愈轻易，而要剽窃品牌则很难，品牌战略具备不成克隆的焦点竞争力。

以是，早于2003年，柳工就最先思量新标识的改换，并于随后最先了新标识的甄选事情。对于在柳工来讲，这次改换企业标识所代表的已经经不单单是一个企业的市场举动或者品牌举动，更多的是一种战略举动。品牌重整、国际化成长，成为柳工改换标识两年夜动因。这次，柳工改换标识足于国际化的门路长进一步深化品牌谋划的一定趋向。

为了更纯粹柳工的企业内在，并于辨认体系上与国际接轨，为品牌国际化的推广打好根蒂根基，2003年末，柳工最先了品牌设置装备摆设工程的筹谋。颠末频频严酷的审查、鳞选，终极确定了全世界知名的告白征询公司奥美告白——扬特品牌征询有限公司举行柳工新品牌形象设置装备摆设。柳工斥资300万，重金制造企业新形象。

颠末一年多的起劲，柳工集中表里聪明，对于柳工的企业文化资产举行了根蒂根基收拾整顿，清楚了柳工的方针、企业愿景、企业价值不雅等，设训‘完成为了柳工视觉辨认体系。经由过程其立异、国际化的品牌新形象，向外界通报“柳工”的新内在，和自身的刻意与决定信念，以更为踊跃的心态迎接新的应战。

柳工的新标识寄意并印证了柳工所取患上的成绩，更转达了靠得住、开放、国际化、布满气力以及亲以及力、专一在质量的柳工形象。柳工品牌寻求的荣誉是：

．靠得住的——柳工整力於博得互助伙伴与川尸最高的相信，人们不只信赖柳工所寻求的技能焦点与整合办事，也相信柳工的企业公平易近义务。

．高质量的——柳工的办事与产物将与高质量的评价慎密保持，每个标有柳工品牌的产物，都能得到高质量评价的必定。

．开放的——柳工起劲营建踊跃开放的形象与沟通平台，让柳工的人与产物无间隔地与外界互动。成立一个开放、自动、具缶与外界沟通威力与矫捷性格的形象，与柳工全世界成长的脚步相婚配。

．国际性的——柳工寻求与国际性品牌并驾齐驱的形象，再也不将柳工局限於中国的品牌。柳工的国际性指具有国际竞争程度与威力，包孕治理程度、产物机能、营销伎俩、品牌营销与推广等。

标识只是一个符号，企业步履上的变迁才是它的魂。柳工的品牌设置装备摆设，也是陪同着柳工“设置装备摆设开放的、国际化的柳工”战略方针同步推进的。

于国际市场上，虽然中国装载机的产销量占世界2／3，但海内产物与国际品牌于技能含量、靠得住性等方面还存于着较年夜的差距。为了缩短与国际品牌的差距，活着界上树立中国项目机械的第一品牌形象，柳工于产物研发、打造程度、品质节制、海外市场运作等方面投入了年夜量的精神。近几年，柳工产物以国际知名品牌为方针，以走向国际市场为标的目的，引进以及哄骗国际进步前辈的技能以及要害部件，使产物于技能上连结海内领先职位地方，树立了柳工高端产物的品牌形象。柳工最新的G系列装载机不单于海内处在领先职位地方，得到国度科技前进奖以及多项，还率先得到国际CE认证并批量销往泰西地域。于推进国际化进程中，仅仅依赖装载机是不敷的，柳工还不停研发出了高机能的土方项目机械、路面项目机械以及小型项目机械。如柳工的挖掘机攻破了海内市场以外洋品牌垄断的场合排场，市园地位稳步上升，产物还实现了批量出口。

为了树立柳工的国际品牌，柳工于国际市场推广以及宣传方面投入了年夜量人力物力。自2003年法国INTERMAT、2004年德国bauma、2005年美国 CONEXPOCON／AGG，于这些全世界项目机械最年夜的专业展会，柳工都踊跃到场，展出了柳工开始进的产物。经由过程展会，不只充实展示了柳工的实力，树立了柳工品牌形象，同时加强了柳工介入国际竞争的决定信念，并成长了一批不变的海外经销商。今朝，柳工已经于海外成长了10多个经销商，这些经销商年发卖量已经占到柳工出口产物70％以上份额，造成了较好的品牌效应。

勿须讳言，柳工制造中国项目机械第一国际品牌的国际化门路长短常漫长的。由于，咱们的产物品质、产物外不雅、产物的靠得住性，和企业治理、市场谋划以及员工的本质，与优异的国际项目机械企业比拟，另有很年夜差距。咱们惟有加倍起劲，经由过程不停晋升各方而的程度以及威力，柳工的才气于海内以及国际两个市场上取患上更猛进步，才气成为走向国际的中国项目机械行业的平易近族品牌。

已往几十年，柳工开创了为中国客户创举价值、奠基海内同业带领品牌的光辉之路。新世纪，将是柳工以及泛博互助伙伴帮忙客户走向世界、迈向乐成的新征程!柳工，于引领行业成长．、制造响铛铛的平易近族品牌同时，将以寻求无止境的精力，起劲铸就中国项目机械第一个国际品牌，实现柳工“百大哥店”的胡想。

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